IT Geek

Эта состоявшаяся летом сделка выглядит на первый взгляд если не рядовой, то уж точно не выходящей из ряда аналогичных "слияний и поглощений", типичных для отечественного интернет-бизнеса. "Рамблер", один из крупнейших порталов страны, купил компанию "Бегун", специализирующуюся на размещении контекстной рекламы. И тем не менее рискнем предположить: случившееся может стать началом переворота в подходе к интернет-рекламе в России. И предстоящие перемены затронут едва ли не каждого посетителя российской сети.

История вопроса начинается еще в 2005 году. Именно тогда "Рамблер" приобрел 25% плюс одну акцию "Бегуна" – за $750 000 долларов. Видимо, уже тогда было понятно, насколько быстро – фактически в геометрической прогрессии – будет расти рынок, который обслуживает "Бегун", рынок контекстной рекламы. Непонятно было только одно – будет ли расти вместе с ним сам "Бегун", и если да, то насколько.

Контекстная реклама – вид интернет-рекламы, уникальной особенностью которого является ее демонстрация зрителю именно в тот момент, когда он проявил интерес или намерение купить товар или услугу и начал поиск необходимой для этого информации в интернете.

Например, если пользователь ищет в интернете информацию о пластиковых окнах, то ему будут демонстрироваться объявления, попадающие в контекст его запроса, то есть реклама производителей пластиковых окон. Контекстная реклама "Бегуна" демонстрируется как в виде блоков объявлений о результатах поиска на Rambler, Aport и других поисковиках, так и в каталогах, на тематических сайтах, в почтовых рассылках и mail.ru, в интерфейсах почтовых сервисов и блогов. Данный вид рекламы запатентован в 1997 году. Созданная с нуля компания Overture.com – изобретатель контекстной рекламы – в настоящее время стоит более шести миллиардов долларов. Объем рынка контекстной рекламы в России в прошлом году оценивался экспертами в 110 млн долларов, в этом должен составить около 240 млн.

И вот в конце июля было объявлено о покупке "Рамблером" еще 25 процентов акций рекламного оператора. Контрольный пакет обошелся интернет-холдингу в 18 миллионов долларов, и специалисты единодушно признали это весьма скромной, если не сказать – заниженной суммой. Впрочем, если учесть, что "Рамблер" реализовал полученный еще в 2005 году опцион на покупку четверти "Бегуна", цена перестает выглядеть несправедливой. На сегодняшний день "Бегун" объединяет сеть из более чем 35 тысяч рекламодателей и более 50 тысяч партнерских сайтов, а также занимает второе место на отечественном рынке контекстной рекламы. Выручка компании растет минимум на 100% в год (в прошлом году – 36 млн долларов, или, по различным оценкам, до 35 процентов рынка). Первое место держит "Яндекс.Директ", рекламное подразделение соответствующего портала (45 процентов).

Собственно говоря, сделка выглядит в первую очередь как первая за долгое время серьезная попытка "Рамблера" догнать "Яндекс". Большинство экспертов с этим согласны, хотя и с некоторыми оговорками.

- Сделка по получению контроля над "Бегуном" – одно из наиболее эффективных стратегических решений "Рамблера" за последнее время, – считает Эллина Юрина, директор Центра инвестиций в высокие технологии ИК "Финнам". – Например, сразу после нее целый ряд инвестиционных банков повысил свои рекомендации по акциям компании. Речь идет не только о том, что она существенно нарастит свои финансовые показатели, но и о принципиальном усилении ее конкурентоспособности на фоне гонки за "Яндексом" и борьбы за Рунет с мировыми гигантами, в частности, Google.

С этими оценками можно соглашаться, можно не соглашаться, но мало кто знает – или хотя бы говорит, что знает, – по крайней мере об одном преимуществе "Бегуна", ради которого, возможно, и производилась эта покупка. Название им – поведенческие интеллектуальные технологии. Анализ потребительских предпочтений. Максимальная адаптация рекламы к потребностям аудитории – даже невысказанным. Контекстная реклама, как утверждают эксперты, в принципе воспринимается пользователями куда более лояльно, чем баннерная (как, впрочем, и реклама в сети в целом, по данным РОМИР Мониторинг, раздражает людей куда меньше, чем, скажем, телевизионная). Но использование анализа предпочтений позволяет показывать посетителю сети только ту рекламу, которую он сам – с большой вероятностью – и хочет видеть, и не подсовывать любителю гоночных мотоциклов баннеры, воспевающие прелесть женских прокладок. Сеть подстраивается под приоритеты потребителя. Достигать подобного результата позволяют алгоритмы, составляющие подробный портрет пользователя на основании сопоставления тех сайтов, на которые он заходил ранее, а также семантического анализа его поисковых запросов. Контекстная реклама, размещенная с использованием таких технологий, приобретает особую привлекательность для рекламодателя.

Так вот, "Бегун" – первая компания в российской сети, начавшая применять анализ поведения пользователей. Уже более года соответствующий модуль работает для рекламы "Бегуна", размещаемой на "Мэйл.ру" (mail.ru). А лидер рынка контекстной рекламы – "Яндекс.Директ" – начал работать по данному направлению (и то в тестовом режиме) едва ли не месяц назад.

О том, насколько эффективной может быть работа "Рамблера" и "Бегуна" в более плотном режиме, говорит хотя бы один факт. Только за август – сразу после приобретения – в результате небольших изменений дизайна количество переходов с поисковых результатов "Рамблера" на сайты рекламодателей выросло на 150 процентов.

(No Ratings Yet)

 Loading ...

Реклама